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星巴克牵手雀巢 结成“全球咖啡联盟”

 
 
两大咖啡巨头
 
雀巢与星巴克结成的“全球咖啡联盟”中国上市发布会正式在上海外滩抱朴美术馆内举行,标志着全球咖啡联盟在中国的合作正式落地。此次面向中国消费者,雀巢推出了全新“星巴克家享咖啡(Starbucks At Home)”系列产品、和为店外饮用场景提供的 “星巴克咖啡服务(We Proudly Serve Starbucks Coffee)”整体咖啡解决方案。这也是自去年8月两家公司正式联手建立全球咖啡联盟以来,在中国大陆市场的首次亮相,同时也是星巴克咖啡产品首次正式进入家用场景及店外渠道。
 
此次与中国消费者见面的21款“星巴克家享咖啡”系列产品,包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款为奈斯派索(Nespresso)和雀巢咖啡多趣酷思(Nescafé Dolce Gusto)咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊。随着该系列新品的推出,雀巢希望能够加速促进中国咖啡产业的革新与发展,在门店和线上渠道之外进一步拓展消费场景,为消费者带来更为丰富、便捷、个性化的高品质咖啡体验。
 
数据研究
 
International Coffee Organization数据显示,2013年~2017年中国咖啡的进口量自2000年以来增长迅猛;2015~2017年间,咖啡年消耗量从7.1万吨增至12.9万吨,增加了82%。
 
星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛 (Belinda Wong) 女士在发布会上表示:中国咖啡市场潜力巨大,且正在稳步增长。此次两大品牌联手目的在于,打通从家、到工作商务、再到出行休闲等多元体验场景,为中国消费者提供更个性化的优质咖啡产品与服务。
 
目前,星巴克家享咖啡新品已经登陆各大线上电商平台,并将陆续在线下高端超市上市。与此同时,为满足消费者在不同场景中的独特需求,让习惯快节奏都市生活的白领和学生能更轻松获取一杯高品质的星巴克咖啡,“星巴克咖啡服务”整体解决方案应运而生。2019年,“星巴克咖啡服务” 解决方案将优先覆盖一线城市,聚焦办公及酒店渠道,并计划未来5年扩张到更多城市。
 
市场机遇
 
星巴克在中国的166个城市拥有近4000家门店,除此之外,无论是便携的即饮咖啡、还是能让人们在家中或办公室喝到的胶囊咖啡或咖啡外送服务,都是星巴克在中国的机遇。对于星巴克来说,雀巢在快消领域具有完善的体系、丰富的经验和更专业的团队,借助雀巢的渠道,可以帮助星巴克更好地发挥其品牌力,在全球范围内将产品迅速拓展至更多市场。
 
为帮助国外更多的食品企业进入中国市场提供绿色通道与合作平台,实现企业的销售目标和扩大中国的食品消费市场的规模,主办方高登商业定于2020年5月7日-9日在国家会展中心-上海.虹桥举办“第十三届上海国际进出口食品及饮料展览会”(简称:FBIE)。
 
FBIE CHINA,作为中国地区进口食品饮料领域不容错过的行业采购盛会已在上海成功召开过数十届,累计展出面积数十万平米。本届FBIE 将成为全球进出口企业进行产品展示、推广品牌、拓展市场的重要平台与窗口。
 
现全球招商活动全面启动!我们诚邀您的加入!
 
 
 

 

如欲订FBIE China展位,或了解更多信息,请立即发电子邮件至 info@goldenexpo.com.cn
或通过以下联络方法,预订展位。

电话: 上海 (86-21) 6040-5625

 

 

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主办单位
上海市食品协会
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