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年轻人激发功能市场潜力 “朋克养生法”流行

 啤酒加枸杞、可乐放党参……另类“朋克养生法”流行,曾经只有老年人关心的话题,正成为年轻人的生活方式。

  “叶黄素护眼、胶原蛋白防衰老、乳酸菌调理肠胃……”起床洗漱后,用温水吞服一袋综合维生素,已经成为23岁杨悦的日常习惯,“吃完感觉元气满满”。时下,像杨悦一样,“把保健品当零食、养生成为日常习惯”的80后、90后群体正在壮大。养生,这个曾经只有老年人关心的话题,正在成为年轻人的生活方式。“啤酒加枸杞、可乐放党参”“一边熬夜、一边敷面膜”等新潮另类的“朋克养生法”流行起来,睡眠仪、保温杯、养生茶、膳食补充剂等传统保健产品也在年轻人中热销起来。

  今年刚满31岁的陆凡是北京某互联网公司的程序员,在且忙且养生的陆凡看来,快节奏的生活、高压力的工作、老年病年轻化的趋势、健康意识的提高,都是年轻一代开始养生的原因。

  据2018年发布的“国人健康关注度大数据”显示,在30岁以下年龄组中,血管、血糖、高血压、枸杞、泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸和补肾等,已经成为最受关注的养生热词。

  在消费市场中,年轻人已经展现出巨大的养生需求。据生活服务平台口碑网发布的消费大数据,在线下健康养生市场的用户中,年轻人占比正在提高。26岁以下的90后消费者,在足疗按摩、中医养生等健康养生项目中的消费占比达到29.6%。

  据速途研究院发布的《90后养生报告》显示,国内长时间使用保健品的90后占比21.9%,近一半的90后偶尔会使用,而排斥保健品的90后群体只占3.9%。

  年轻人对养生的热衷,极大调动了市场的热情。业内人士认为,涵盖健康饮食、健身产业、美容产业等诸多领域的养生经济潜力巨大,年轻人养生消费更是“全龄养生”时代不可低估的一桶金。

  调查发现,近年来,一些主打膳食补充剂的品牌接连不断地推出小包装、轻食化、潮设计的新产品,有的还针对年轻白领等群体推出个性化产品。

  在一些年轻人聚集的电商平台中,以“养生”为关键字进行搜索,养生茶、养生壶、健康养生书籍等产品类型丰富,销量可观。

  “虽然平均每月在养生上要花费2000元以上,占到工资收入的1/3,但我觉得很有必要。”杨悦说。

  目前,市场上一些宣称有养生功效的食品并不属于保健品范畴,没有统一标准,容易出现良莠不齐的现象。以在电商平台热卖的养生茶为例,一些消费者反映某些商家的茶包配料陈腐,甚至有小虫出现。此外,还有年轻消费者反映,一些养生项目存在夸大、虚假宣传以及引诱、欺诈顾客消费等问题。

  对此,业内人士表示,年轻人的养生经济仍是蓝海,具有可观的商业价值。商家应减少套路和忽悠,提升产品的功效价值,赋予产品更多独特内涵,以满足年轻群体的消费需求与习惯。

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