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“茶饮料”舆情口碑排行榜:无糖成为趋势 维他柠檬茶相当于14块方糖创品类含糖记录

夏日来袭,饮料消费进入旺季,各大厂商早已展开近距离的“肉搏战”。打开主流电商平台不难发现,夏日饮品各种大促狂轰消费者。

随着人们对健康饮食的觉醒,碳酸饮料消费有所下降。针对这一消费习惯的转变,一方面是传统饮料厂商在果汁类、茶类饮料投入更多,以期抵消碳酸饮料消费下降带来的损失;另一方面也给了期待发展更多品类的厂商,以及新兴品牌切入市场的机会。

“不论是果汁类饮料还是茶饮料,是否健康已经成为消费者选择与评价的一个重要维度,因此,果汁在强调天然与果汁含量,茶饮则在强调原料加工与无糖配方。”业内人士说。

本周,中国食品安全网舆情中心针对“茶饮料”这一品类,选取具有代表性的茶饮料品牌,综合其舆情口碑指数,带领读者了解今年夏天茶饮料该怎么选。

中国食品安全网舆情中心综合根据网络舆情信息量、倾向性、热度,对当前市场主流的“茶饮料”品牌舆情口碑环境进行了梳理(如下表)。

Vitasoy/维他奶 维他柠檬茶

维他柠檬茶上市以来,以真茶、真柠檬俘获了众多消费者的心,消费者对口感评价也颇高,与此同时,该产品也一直伴随着太甜,令消费者无形中糖分摄入过多的争议。近来,有媒体测评显示,500毫升瓶装维他柠檬茶含糖量竟相当于14.4块方糖。

今麦郎茶饮料

今麦郎旗下茶饮料有冰红茶和绿茶。该品牌茶饮料一直以来口碑较差。一方面是口感,消费者反映茶味较淡,另一方面是该品牌茶饮料的包装,大大拉低了消费者的认同感。“包装几乎照抄国内同品类的大品牌,就像是山寨货,没什么信任度。”

元気森林燃茶系列

元気森林燃茶系列,有桃香等多个口味,主打无糖、低卡。作为近年来的新兴品牌,直指消费者想喝又怕胖的痛点。但近期一些舆情使该品牌形象大打折扣,一是该品牌最新的包装设计涉嫌抄袭日本品牌,二是在电商平台所谓的促销中,价格甚至比便利店还贵,名不副实。

茶π

消费者对茶π的口碑存在分歧,有的可谓大爱该产品,也存在不少消费者敬而远之。爱是因为流量明星代言,且口感较好;敬而远之则是因为该产品较甜,引发消费者对含糖量的担忧。近日有媒体报道,一瓶茶π含糖量相当于近9块方糖。

伊藤园茶饮系列

来自日本的品牌,主打无糖、低热量,从消费者反馈来看,口感与产品的健康理念受到消费者的认可,但由于该品牌目前的认知范围与认知度有限,因此,舆情口碑在激烈竞争的茶饮料品类中并不占优势。

康师傅茶饮系列

多年来,康师傅茶饮系列凭借冰红茶、茉莉蜜茶等多口味产品,受到消费者的广泛认知与普遍认同,尤其是近年来,该品牌推出了多种不同规格的包装,适应了更多消费场景的需求,积累了较好的舆情口碑。

三得利乌龙茶系列

三得利乌龙茶,强调无糖配方,顺应了当前消费者对健康饮品的追求,无糖配方也使该产品口感清淡且更解渴。事实上,无糖配方也给消费者更多发挥的空间,有消费者反馈,饮用时会DIY加入一些牛奶等辅料,自制成健康奶茶等。

东方树叶茶饮系列

与茶π一样,东方树叶同属农夫山泉旗下,但东方树叶却与茶π定位不同。东方树叶强调无糖配方,再加上其本身较浓郁的原茶口感,使得该品牌受到消费者的青睐,舆情口碑评价也较高。

统一茶饮系列

统一一直以来也是茶饮料品类的第一梯队品牌。统一绿茶、统一冰红茶两大拳头产品经久不衰,多年来也积累了不错的舆情口碑。此外,统一也积极开发新产品,给消费者带来持续的新鲜感。

立顿

外来品牌,一直以来在城市白领阶层拥有不错的市场占有率和舆情口碑。立顿在茶饮料领域,同样瞄准市场需求,主打低糖系列,尤其是加入了过重果味配方,颇受女性消费者青睐,但一体两面的是,较浓郁清晰的果味,也令一些消费者认为其失去了茶饮料的灵魂。

来源:中国食品安全报

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